Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé ile NBA, Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok uluslu yeni bir ticari ortaklığa imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek stratejik anlaşma, dört kıtadaki 21 pazarda gençlerin spora katılımını artırmayı ve kitlesel marka etkileşimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Küresel ölçekte hayata geçirilen bu iş birliği, Nestlé’nin uluslararası pazarlarda daha yüksek etki yaratan büyük çaplı kurumsal platformlara odaklanma vizyonunu temsil ediyor. Şirket tarihinin en kapsamlı sınır ötesi marka ortaklığı niteliğini taşıyan proje; perakende kanalları, ambalaj üzeri promosyonlar, bilet ve lisanslı ürün ödülleri ile saha içi taraftar aktivitelerini bir araya getirecek.
Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo kurulan ortaklığa dair şu değerlendirmede bulundu:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Anlaşma doğrultusunda NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA 3X, Her Time To Play ve antrenör akademileri gibi gençlik gelişim programları desteklenecek. Markalar ayrıca NBA Global Games ve NBA House benzeri prestijli organizasyonlarda ve etkileşim platformlarında doğrudan yer alacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise iş birliğinin küresel büyüme boyutuna işaret ederek şunları kaydetti:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Stratejik ortaklığın operasyonel etki alanı Türkiye, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda olmak üzere geniş bir coğrafyayı kapsayacak; Filipinler ise sürece Ekim 2027 itibarıyla dahil edilecek.
